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Techniken des Web-Experimentierens
Ulf-Dietrich Reips Methode: Methodische Überlegungen zum Einsatz von Web-Experimenten. Nur Experimente erlauben die Überprüfung von Kausalannahmen. Seit kurzem gibt es neben Studio- und Feldexperimenten auch Web-Experimente. Bei Einsatz der richtigen Techniken bieten diese viele Vorteile. Das Experiment als Methode der Datengewinnung ist auf die
Überprüfung
theoretisch abgeleiteter Hypothesen ausge-richtet. Die Eigenschaften
des Experiments (zum Beispiel die Möglichkeit zur Bildung von
Kontrollgruppen, randomisierte Bedingungszuordnung der Teilnehmer,
Balancierung) erlauben es im Gegensatz zu allen anderen Methoden,
kausale Erklärungen zu überprüfen. So können beispielsweise angenommene
Gründe für Produktpräferenzen im Kaufverhalten getestet werden.
Dr. Ulf-Dietrich Reips ist Postdoktorand und Assistent am Psychologischen Institut der Universität Zürich.
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